Marca registrada, nombre comercial y aviso comercial: ¿Cuál necesita tu marca?
Cuando inicias un negocio, es fácil pensar que registrar el nombre es suficiente. Pero la realidad legal es más compleja. En México existen tres figuras clave para proteger tu identidad comercial: la marca registrada, el nombre comercial y el aviso comercial.
Y si no sabes la diferencia, podrías estar protegiendo solo una parte de lo que hace única a tu marca.
1. ¿Qué es una marca registrada?
La marca registrada es el activo más conocido y poderoso. Es el signo que distingue a tus productos o servicios frente a los de otros. Puede ser un nombre, logotipo, combinación gráfica, e incluso un sonido o forma tridimensional.
Ejemplos:
El nombre de un shampoo con su logo (marca mixta)
El nombre de una cafetería artesanal sin logo (marca denominativa)
El diseño de una botella única (marca tridimensional)
Se registra ante el IMPI y otorga un derecho exclusivo de uso en todo el país, por 10 años renovables.
Tu marca registrada impide legalmente que alguien más use un nombre igual o similar en el mismo giro comercial.
2. ¿Qué es un nombre comercial?
El nombre comercial es el nombre con el que se conoce tu establecimiento físico o unidad de negocio, más allá del producto o servicio que vendas.
Ejemplo: Tu empresa puede llamarse “Del Bosque” y vender productos bajo la marca “Armonía Natural”.
El nombre comercial también se registra ante el IMPI, pero protege el nombre del negocio como entidad operativa, no como producto.
Lo que muchos no saben:
El nombre comercial puede proteger el uso regional (incluso si no está registrado, pero se prueba su uso continuo).
Pero no impide que alguien más use el mismo nombre como marca en otro giro, si tú no lo registraste como marca.
3. ¿Qué es un aviso comercial?
El aviso comercial es el lema o frase publicitaria que identifica o promueve tu marca o negocio.
Ejemplos:
“Just do it” (Nike)
“Hazlo en bucle®”
“Porque tú lo vales”
No es una marca en sí, pero ayuda a reforzar la identidad y posicionamiento. También se registra ante el IMPI y te da derecho exclusivo de uso del eslogan dentro de tu categoría comercial.
¿Cuál necesita tu marca?
Depende del giro y de la visión de tu negocio:
Tipo de Protección¿Qué protege?¿Es necesaria para tu marca?Marca RegistradaProducto o servicio específico✅ Sí. Es la base de tu protección legalNombre ComercialNombre del establecimiento🔄 Opcional, útil si operas con ese nombreAviso ComercialEslogan o frase publicitaria✅ Recomendado si tienes una frase potente
Errores comunes
❌ Pensar que registrar tu razón social en el SAT ya protege tu marca
❌ Usar un nombre sin saber si está registrado por alguien más
❌ No registrar tu lema publicitario aunque sea parte central de tu marketing
❌ Creer que una marca en redes sociales o dominio web es suficiente
En bucle® te ayudamos a proteger cada parte de tu marca
No solo registramos nombres:
Auditamos tu comunicación para identificar qué necesita protección
Registramos marca, nombre comercial y aviso comercial si aplica
Redactamos los contratos que garantizan el uso legal y exclusivo
Creamos estrategias para monetizar tu marca sin riesgos legales
🌱 Si estás empezando, protegemos la semilla.
🌳 Si ya creciste, blindamos tu identidad.
🍃 Si quieres escalar, diseñamos una estrategia integral.
Protege lo que hace única a tu marca. Desde el nombre hasta el lema.
Por Mónica Lisette Rayas Ortiz
Mtra. en Derecho Comercial y de la Empresa
Consultora de Negocios en Bucle®
Especialista con más de 12 años en Propiedad Industrial
